Что такое брифинг в рекламе: как не уснуть на самом интересном!

Ключевые элементы брифинга: не забудьте записать!

Итак, что же включает в себя хороший брифинг? Вот несколько ключевых элементов, которые делают его настоящий шедевр (или, в крайнем случае, помогают избежать ненужного хаоса).

1. Цели и задачи : Это как план, где вы говорите, что хотите ограничить. Например, «увеличить продажи на 20%» или «заставить людей говорить о нашем продукте, как о новом флаконе для воды, который выдержит любые испытания».
2. Целевая аудитория : Здесь вам нужно будет задуматься о том, кто ваши потенциальные клиенты. Если вы продаете спортивные товары, то, скорее всего, ваша аудитория не будет состоять из людей, которые только что вышли из спортзала… в пижамах.
3. Основное сообщение : Это то, что вы хотите донести до своего состояния. Если у вас есть новый продукт, ваше сообщение должно быть ярким и запоминающимся, а не звучать как текст из древнегреческих трагедий.
4. Бюджет : Не забудьте о деньгах! Это как когда вы планируете вечер с друзьями и понимаете, что у вас всего 100 рублей. Вам помогут решить, либо заказать пиццу, либо пойти в бар. В рекламе это также важно, иначе вы можете оказаться в ситуации, когда ваш креативный план превратится в сплошной кошмар.
5. Сроки : Здесь вы определяете, когда проект должен быть завершен. Если срок слишком ужесточен, может возникнуть ситуация, когда ваша команда будет работать над проектом, поскольку они участвуют в гонке на выживание.

Как проходит брифинг: комедия на работе

Теперь, когда мы разобрались с темой, что такое брифинг, давайте поговорим о том, как это обычно происходит на примере. Представьте себе: вы сидите в конференц-зале, вокруг вас люди с блокнотами и ручками, готовы записывать все, что говорит клиент.Клиент начинает разработку своего продукта, и, как правило, дело начинает развиваться в неожиданном направлении. «Мы хотим сделать рекламу, которая не только привлечет внимание, но и заставит людей смеяться, плакать и восхищаться одновременно!» — заявляет он. И вы задумываетесь: «А может, нам просто сделать хорошую рекламу?»После этого начинается обсуждение на открытом воздухе. Кто-то из команды предлагает: «Давай нацелимся на молодежь!» А другой отвечает: «Но у нас продукт для пенсионеров!» И тут начинается веселье, когда креативная команда пытается найти золотую середину между «как сделать так, чтобы бабушки танцевали под наши рекламные лозунги» и «как привлечь внимание молодежи».

Вывод: брифинг — это весело!

Итак, брифинг в рекламе — это не только серьезный процесс, но и настоящая комедия ошибок, где креатив и реальность создают препятствия друг другу. Иногда это может быть утомительно, но в итоге именно на брифингах закладываются основы для замечательных рекламных кампаний.

  Так что, если вы когда-нибудь скажете на брифинге, помните: это не просто встреча, это настоящая игра, где креативность и юмор могут стать вашими лучшими друзьями! Так что готовьтесь, записывайте и, главное, не забывайте смеяться — ведь реклама должна быть не только эффективной, но и интерактивной!