Если вы когда-нибудь сталкивались с рекламой, то, вероятно, слышали это слово — брифинг. Но что это такое на самом деле? Это не новая диета, не модный тренд и даже не последний альбом вашей любимой группы, хотя и звучит довольно круто! Давайте разберемся, что же такое брифинг в рекламе, и попутно посмеемся над тем, как это все выглядит на примере.
Брифинг: не путать с брифингом по делу!
Прежде всего, давайте определим, что такое брифинг в двадцатой рекламе. Это документ или встреча, на которой клиент (или рекламодатель) рассказывает о своих идеях, пациентах и ожиданиях с несколькими рекламщиками. Это как если бы вы собрались с друзьями, чтобы обсудить, как лучше провести вечер — только вместо клубов и пиццы у вас есть рекламные стратегии и креативные идеи.На брифинге клиент рассказывает, что именно он хочет от рекламы: какую идею донести, какую аудиторию привлечь и, что немаловажно, сколько денег он готов за это отдать. Ответы на эти вопросы могут стать для креативной команды. Так что, если вы когда-нибудь были на брифинге, где вас спрашивали о электричестве, и вам хотелось ответить: «Все, кто хочет, чтобы их жизнь стала лучше», — не волнуйтесь, вы не одни!
Ключевые элементы брифинга: не забудьте записать!
Итак, что же включает в себя хороший брифинг? Вот несколько ключевых элементов, которые делают его настоящий шедевр (или, в крайнем случае, помогают избежать ненужного хаоса).
- Цели и задачи : Это как план, где вы говорите, что хотите ограничить. Например, «увеличить продажи на 20%» или «заставить людей говорить о нашем продукте, как о новом флаконе для воды, который выдержит любые испытания».
- Целевая аудитория : Здесь вам нужно будет задуматься о том, кто ваши потенциальные клиенты. Если вы продаете спортивные товары, то, скорее всего, ваша аудитория не будет состоять из людей, которые только что вышли из спортзала… в пижамах.
- Основное сообщение : Это то, что вы хотите донести до своего состояния. Если у вас есть новый продукт, ваше сообщение должно быть ярким и запоминающимся, а не звучать как текст из древнегреческих трагедий.
- Бюджет : Не забудьте о деньгах! Это как когда вы планируете вечер с друзьями и понимаете, что у вас всего 100 рублей. Вам помогут решить, либо заказать пиццу, либо пойти в бар. В рекламе это также важно, иначе вы можете оказаться в ситуации, когда ваш креативный план превратится в сплошной кошмар.
- Сроки : Здесь вы определяете, когда проект должен быть завершен. Если срок слишком ужесточен, может возникнуть ситуация, когда ваша команда будет работать над проектом, поскольку они участвуют в гонке на выживание.
Как проходит брифинг: комедия на работе
Теперь, когда мы разобрались с темой, что такое брифинг, давайте поговорим о том, как это обычно происходит на примере. Представьте себе: вы сидите в конференц-зале, вокруг вас люди с блокнотами и ручками, готовы записывать все, что говорит клиент.Клиент начинает разработку своего продукта, и, как правило, дело начинает развиваться в неожиданном направлении. «Мы хотим сделать рекламу, которая не только привлечет внимание, но и заставит людей смеяться, плакать и восхищаться одновременно!» — заявляет он. И вы задумываетесь: «А может, нам просто сделать хорошую рекламу?»После этого начинается обсуждение на открытом воздухе. Кто-то из команды предлагает: «Давай нацелимся на молодежь!» А другой отвечает: «Но у нас продукт для пенсионеров!» И тут начинается веселье, когда креативная команда пытается найти золотую середину между «как сделать так, чтобы бабушки танцевали под наши рекламные лозунги» и «как привлечь внимание молодежи».
Вывод: брифинг — это весело!
Итак, брифинг в рекламе — это не только серьезный процесс, но и настоящая комедия ошибок, где креатив и реальность создают препятствия друг другу. Иногда это может быть утомительно, но в итоге именно на брифингах закладываются основы для замечательных рекламных кампаний.
Так что, если вы когда-нибудь скажете на брифинге, помните: это не просто встреча, это настоящая игра, где креативность и юмор могут стать вашими лучшими друзьями! Так что готовьтесь, записывайте и, главное, не забывайте смеяться — ведь реклама должна быть не только эффективной, но и интерактивной!
Больше на Мастерская диджитал
Подпишитесь, чтобы получать последние записи по электронной почте.
33 комментария
Все супер теперь понятно что такое брифи
Брифинг это разработчики рекламы, которою мы видим по всюду. Бывает очень увлектельной.
Интересная статья. Получил нужную информацию. Думаю пригодится в бизнесе.
Это скорее будет деловая встреча спонсора и производственника. у которого есть идеи.
Брифинг — ключ к успешной рекламе! Правильный подход и креативные идеи превращают его в интересное событие, а не скучное собрание.
Briefing is most important part of any organization before starting or finishing the work . Thanks to the author for this article.
перевод комментария от Farhad Hosssain — Инструктаж — важнейшая часть любой организации перед началом или завершением работы. Спасибо автору за эту статью.
Брифинги в рекламе — это действительно место, где креатив и реальность часто сталкиваются, но в этом и есть магия!
Проведение брифинга с клиентом — это важный этап работы над проектом, который собирает информацию для составления брифинга.
Как говорится реклама — двигатель торговли. Спасибо за статью, очень познавательно
Хотелось бы оставить положительный комментарий, но ничего нового в статье для себя не открыла. Немного жаль.
наталья а вы задавайте вопросы автору
Правильный подход и креативные идеи превращают его в интересное событие, а не скучное собрание.
Спасибо за разъяснения слова «брифинг». Очень полезная статья.
интересная статья есть над чем призадуматься
интересная статья есть над чем призадуматься
Всё больше нового узнаю из интернета,может и пригодится.
Бифинг это очень круто я считаю
Брифинг —это основа успеха. Чётко сформулируйте задачи и сэкономите время. Полезная статья для понимания ключевых моментов в рекламе.
«Брифинг — основа успеха: чётко сформулируйте задачи, сэкономите время. Полезная статья для понимания ключевых моментов в рекламе!»
Про юмор я не слышал, который присутствует на брифингах, возможно это и плюс.
Статья оказалась для меня полезной. Я не знал , что есть такое существенное различие. Теперь я знаю , что брифинг в рекламе очень серьезный процесс, и на нем закладываются основы для замечательных рекламных кампаний.
Спасибо за чёткую подачу и полезную информацию! Ждём больше таких материалов.
«брифинг» — это интересно! Узнал много нового. Спасибо!
У меня было иное толкование слова =брифинг=, зато теперь знаю что из себя представляет процесс брифинга именно в рекламе. Благодарю за ликбез.
Спасибо, что напомнили про бюджет. Это правда самый важный пункт, иначе потом мучаешься с идеями, которые нереально воплотить.
Спасибо за интересную и познавательную информацию. Узнал много нового для себя.
Очень полезная и веселая статья! 😄 Понравилось, как автор объяснил, что брифинг — это не скучная формальность, а настоящая креативная игра. Особенно забавна мысль о том, как балансировать между пенсионерами и молодежью в рекламе. Думаю, такой подход помогает лучше понять, как важно сочетать креатив и реализм.
Брифинг вещь полезная, как инструмент обсуждения. Главное, чтобы в комедию не превратился.
Наконец-то нашла! Всё компактно и понятно, теперь и сама смогу объяснить, что такое брифинг) Спасибо!
Наконец-то нашла! Всё компактно и понятно, теперь и сама смогу объяснить, что такое брифинг) Спасибо!
Подход интересный и правильный , статья очень полезная .
Много полезного для себя подчеркнул. Брифинг и правда можно считать игрой на креативность.